美国消费者目光超越传统车企，新兴汽车品牌认知度上升：YouGov报告 | WardsAuto
YouGov的报告 《前路展望：美国下一代汽车市场2025年展望》于今日发布，揭示更多美国人开始关注新一代汽车制造商，但许多人仍对放弃传统品牌持谨慎态度。
调查结果显示，消费者对Rivian、Polestar和Lucid Motors等新兴汽车制造商的好奇心日益增长，尤其是在年轻群体和近期购车者中，尽管对成本和可靠性的担忧依然存在。
主要发现：
- 37%的美国人能说出至少一个新兴汽车品牌，其中Rivian（30%）、Polestar（14%）和Lucid Motors（11%）位居前列。
- 计划在三年内购车的消费者对新兴汽车品牌的认知度更高，凸显出随着购车意向临近，消费者参与度不断提升。
- 价格可承受性（49%）、长期保修（40%）和燃油经济性（39%）是消费者考虑新品牌的主要驱动因素。
- 成本（78%）、可靠性（61%）和品牌陌生度（51%）仍是购车的主要障碍。
- 燃油发动机仍主导即将到来的购车计划（70%），较2024年3月的55%有所上升，而潜在购车者对电动汽车的兴趣同期下降了43%（从14%降至8%）。
- 7%的美国成年人以及14%的近期购车者会考虑购买新兴品牌的产品。
- 中国与全球增长最快的汽车制造商关联度最高（21%），但日本制造商在消费者信任度和感知质量方面领先。
- 美国汽车制造商在消费者心目中形象正面，在全球汽车品牌中价值排名第二，质量排名第三。
超过四分之一的美国人（27%）预计将在三年内购买下一辆车，这一群体偏年轻化（34岁以下占34%），且更可能全职就业。该群体对探索较新、知名度较低的品牌表现出最大的开放度。
“美国人对道路上的新可能持开放态度，但信任和价值仍是成败关键，”YouGov America数据顾问Lizzy Greer表示。“新兴汽车制造商可以通过展示可靠性、提供更长质保，并证明创新不必以高昂价格为代价，来赢得消费者的青睐。”
关于本报告
调查结果基于 《前路展望：美国下一代汽车市场2025年展望》 于2025年9月17日至10月10日进行的YouGov调查（n=1,499名美国成年人）、2025年11月9日的补充调查，以及2024年3月至2025年9月收集的汽车类CategoryView趋势数据。
如需了解更多信息，请访问 https://yougov.com/en-us.
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